维他奶在中国香港家喻户晓的豆奶,该豆奶饮料自1940年开始在香港生产,不声不响地进入内地KA卖场、大型商超,甚至在小区楼下便利店里,视线的位置也被维他奶豆奶占得满满当当。
迄今为止,中国内地已是维他奶国际、最重要的市场,其年营收贡献占比超过60%。
去年以来,公司卖掉北美豆腐业务,除在菲律宾成立豆奶合营公司之外,聚焦的重心仍然放在中国内地,公司提出“更广更深”的策略,将内地市场的扩张引向纵深。
不过,中国内地市场年收入增速30%以上,产能扩张或已滞后,公司称渴望继续增长,但增长速度将稍微放缓。
中国内地贡献6成收入
11月21日,维他奶国际(00345.HK)披露2018/2019中期报告显示,公司实现营业收入44.48亿港元,其中,中国内地实现营收29.92亿港元,占比公司营收总额67.27%。
今年3月底,在维他奶国际披露2017/2018财年报告里,公司营业收入64.65亿港元,来自中国内地的营业收入37亿港元,占比公司营收总额57.23%。
不仅来自中国内地的营收比重逐年增加,其营收及溢利增长同样如此,2018/2019中期报告显示,公司于中国内地营收增长33%,溢利增长42%;去年同期,其收入和溢利分别增长39%和41%。
10年前,中国内地还只是公司的一个小市场,当时的北美地区、新西兰及澳洲地区的销售额占比远高于中国内地。从2009年开始,中国内地市场销售占比超越澳洲、新西兰及北美地区。
这源于公司执行“更深更广”经营策略,加之挖来百事可乐前华南区销售总监袁杰,在中国内地市场聚焦并做大即饮豆奶产品。
2009年后,中国内地市场彻底从维他奶国际全球多个市场板块中崛起,2009/2010中期报告显示,来自中国内地市场贡献的收入占比为28%。
2010/2011财年数据显示,公司在中国内地销售8.54亿港元,占比公司营收总额的26%。
2014年,维他奶国际在中国内地实现营业收入19.16亿港元,已与核心市场港澳地区收入20.49亿港元相差无几。
2015/2016财年,内地销售额占比增至43%,首次超过香港市场。
即便是在牛奶业遭受重创的三聚氰胺事件后,维他奶国际业绩丝毫没受到影响反而一直保持增长,并从华南地区向全国扩张。
一盒豆奶毛利率53%
中国内地市场不只有维他奶国际(00345.HK)销售即饮豆奶产品,在过去3年里,伊利股份(600887.SH)、蒙牛乳业(02319.HK)、达利食品(03799.HK),包括老牌豆奶企业维维股份(600300.SH)等都推出同类产品。
与内地食品巨头企业动辄斥资数亿、请明星代言以及全国性渠道铺货不同,维他奶国际相当低调,基本没广告投放,产品却不声不响的落地KA卖场、大商超,甚至小区便利店。
斑马消费注意到,公司低调行事的风格是原因之一,另外一个原因则是产品设计。
维他奶国际旗下的豆奶产品口味分得细致与明确,无论是豆奶、奶茶、豆浆和柠檬茶,特别注意个性需求,分为低糖、无糖、正常糖等口味,连奶茶产品有正常浓度和茶浓两种,公司在终端用户上的用心可见一斑。
另外,消费者对喝豆奶习惯的改变,一定程度推动维他奶产品大行于市。
“豆奶大王”维维股份做了25年豆奶粉产品,其豆奶粉市场占有率一度超过70%,占据市场主导地区,随着瓶装、包装豆奶的出现,利润空间较小的豆奶粉业务渐显疲态。
2017年,维维股份豆奶粉(含豆浆粉及嚼益嚼)销量8.66万吨,较上年增加1.04%,实现营收15.10亿元,较上年增加0.22%。
维维股份豆奶粉的市场份额从1997年的70%降至目前约30%,豆奶从热冲到即饮,维他奶国际恰好迎合了这一饮用习惯,最终销量迎来爆发。
毛利率方面,维他奶国际一直保持在53%左右,特别是2017年大豆、奶粉等原材料成本上涨压力下,公司仍能保持和上一财年同样的毛利率。
根据欧睿国际2016年数据,中国豆奶(豆浆)整体零售市场规模为84亿元,维他奶在中国的品牌份额为42%。
产能触顶,增速放缓?
在2017/2018财年,维他奶国际(00345.HK)出售了北美的豆腐业务,在菲律宾成立豆奶合营公司,公司对外宣称,今后将“更加集中发展具有庞大潜力的亚洲地区及核心品类”。
这意味着特别是将在中国内地扩张的加速,对公司的产能提出了需求。
截至目前,维他奶国际在中国内地已有深圳、佛山、武汉和上海四家工厂,虽然公司没有披露年产能状况,但从中国内地年营收增速30%以上,以及从公司非流动资产数据的变化佐证,公司对扩张产能的需求。
2018/2019中期报告显示,公司自用租赁土地和其他物业、厂房及设备大幅增加,非流动资产从上年同期的23.49亿港元增至当期的25.12亿港元,增加1.63亿港元。
在2017/2018中期报告中,公司的资本性支出增至1.68亿港元,公司称主要用于购置新生产线以及提升香港及内地现有的生产机器。
业内人士分析,大幅增加机器、土地及设备等固定资产,意味着公司在收入增速的同时,产能扩张已经滞后。
2018年10月30日,维他奶国际投资10亿元在东莞开工建设国内的生产中心,预计2021年投产,据报道东莞工厂投产后现有产能会翻一番,这也从侧面显示出维他奶国际依然面临最近3年面临产能紧张的状况。
以上是对维他奶在华年卖豆奶65亿,产能触顶增速将放缓的相关新闻,维他奶国际已预计到这种局面,正如它在2018/2019中报里所说,公司渴望继续增长,但增长速度将稍微放缓。