伴随着消费的升级，作为新年品牌营销首秀，“跨年”这一时间节点自然成为各大品牌商的“兵家必争之地”。畅轻作为高端低温益生菌酸奶，上市十年来持续引领品类发展。除了为消费者提供高品质酸奶外，畅轻在营销创新方面也不断引领行业，在辞旧迎新之际，再次给人们带来惊喜。
最近文创IP的走红引发了一股国潮风，伊利畅轻这次也抓住了文创IP热点，首次与颐和园跨界合作，从产品输出到内容营销，从线上话题造势到线下用户互动，完美诠释了“新年颐和，身心畅轻”的传播主题，畅轻高端酸奶与颐和园传统文化碰撞出别样火花，为2019新年营销战赢得了开门红。
文创IP赋能，
畅轻携手颐和园彰显高端形象
品牌与IP合作，在食品行业已经不是新鲜事，不过这次畅轻的颐和园文创IP营销给了我们不一样的看点。在当前审美文化迭代升级的时代，国潮风以更加契合现代年轻人审美心理和文化需求迅速走红。文创潮流盛行，成为新一代的消费热点。因此新年之际，在强劲的国潮风口下，伊利畅轻酸奶首次与颐和园深度合作，利用文创IP为品牌赋能。
那为何畅轻选择与颐和园进行IP合作呢？这正是畅轻品牌的眼光独到之处。作为中国保存最完整的皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园，因其独特重要的历史地位与珍贵的馆藏文物，成为我国最的“皇家历史IP”之一，具有非常深远的文化影响力。
众所周知，IP合作不是品牌营销的灵丹妙药，两者调性一致是最重要的，只有这样才能实现“1+1>2”的双赢效果。在辞旧迎新之际，人们需要一种“身与心的启动仪式”，这正与畅轻倡导的“身心畅轻”不谋而合。而颐和园作为中国皇家园林文化的代表，景色优美宜人，正是愉悦身心之所，高品质的园林和高品质的酸奶，给人带来自然美景和自然无负的高品质生活。皇家园林颐和园和高端酸奶畅轻跨界组CP，可以说相得益彰。“新年颐和，身心畅轻”的传播主题，也与消费者新年新气象的心愿契合，非常应时应景。
与此同时，畅轻联袂颐和园独具匠心地推出新年礼盒装，国潮画风的包装非常吸睛，既符合年轻群体的时尚审美，又彰显了畅轻的高端品牌形象。此次畅轻通过现代人的视角解构以颐和园为代表的中国传统文化，在活化颐和园的过程中，让消费者深刻感受畅轻与颐和园传递的生活态度理念。
明星效应凸显，
撩粉有道直击消费者内心
在完成了畅轻颐和园组合的高端形象塑造以及情感认知的设定后，畅轻又通过一系列内容营销，为用户搭建了一个高效互动平台，实现了IP价值的化。
行业人士关注到，最近涌现出了故宫口红、农夫山泉金猪瓶等颇具口碑的IP营销案例。值得关注的是，与以往品牌的IP合作不同，此次畅轻在颐和园文创IP的开发上没有仅仅停留在视觉层面，而是从整合营销传播着手，通过产品+内容双向支撑，创新玩法，打通了线上线下营销闭环，确实值得玩味。我们知道，品牌的营销活动，只有得到消费者的关注，才能真正扩大品牌影响力。畅轻正是看到了粉丝经济的巨大力量，通过明星光环的加持，迅速为畅轻颐和园IP营销带来了流量。
最近凭借在热播剧《大江大河》中的炸裂演技，畅轻品牌代言人王凯再次成为人们关注的焦点。跨年之际代言人王凯更是倾情出镜，通过一条撩粉H5为无数粉丝送去祝福。巧妙的地方在于，在这条王凯出镜的H5视频中，畅轻充分调动大家的好奇心，在王凯的引导下去感受自己想要的2019年。当藏在H5视频中的“颐、和、畅、轻”四个锦囊一一打开时，用户如置身颐和园的美景中，颐和园的楼亭阁榭一一展现在眼前，激发粉丝二次转发大量扩散，病毒式传播让“新年颐和身心畅轻”一时间成为跨年的热门话题，话题阅读量截至1月2号已达到近2000万。
畅轻通过新颖巧妙的互动方式，充分实现了明星效应的化，使品牌得到强曝光，同时让“新年颐和，身心畅轻”的新年传播主题更加深入人心。
线上线下融合互动，
打造新年礼盒爆款！
场景与消费体验会影响到IP运营的广度和深度。除了线上王凯送出新年祝福话题，引爆畅轻国风潮话题外，在颐和园文创IP的开发上，畅轻还通过线上线下融合互动的方式，让传统和高大上的文创IP变得“接地气”。
在线下，畅轻聚焦人流量非常大的北京国贸地铁站进行活动推广，通过投放创意地铁大尺寸强视觉冲击力墙贴形式 , 紧抓目标人群眼球 , 营造出了浓浓的畅轻颐和园国潮风，成为人们迎接2019年必打卡的网红地铁站，而线下磁石贴打造趣味互动设置也为消费者带来了深刻的体验感。
可以看出，通过线上线下融合互动，不仅搭建起一个引发消费者情感共鸣的平台，更调动了消费者购买IP产品的热情。
以上是对畅轻牵手颐和园跨界国潮风玩出彩！的相关新闻，据称，除此之外，畅轻还特别推出定制版限量礼盒，将于近期进行线上预售，其中还有王凯祝福的“颐和畅轻”神秘惊喜一同奉上，届时盒马鲜生还将在线下打造主题门店，实现线上线下的营销闭环，业内及消费者可以期待一下。