伴随着大健康时代的来临，在近年来，中国酸奶市场每年保持着两位数的高速增长。2011-2017 年复合年均增长率为 15.7%，高于液态奶 5% 的行业平均增速。行业预测，2018 年酸奶产品销售额将达到 1400 亿元，2022 年将达到 2205 亿元，中国酸奶市场规模还在逐步扩大。
广阔的市场前景也带来了激烈的市场竞争。新消费时代，产品的品质和个性化特征成为消费者的重点。在此背景下，内蒙古兰格格乳业有限公司（下文简称“兰格格乳业”）凭借着差异化的品牌定位和聚焦式的发展战略，成功地开创并引领了中国草原酸奶这一品类，走出了一条特色前进之路。
2018 年是兰格格乳业市场开局之年，在产品研发、品牌传播、市场开拓等方面取得了优异成绩。2019 年，兰格格乳业将继续高速前行的步伐，再放大招！
草原酸奶世家，四代匠心传承
1886 年，在乌兰察布兴和县，有崔氏一族擅长蒙古传统酸奶技艺，每日制作酸奶出售，受到众人盛赞。百旬后的 1988 年，崔氏酸奶第四代继承人——崔继平兄弟四人，靠 3 头牛、500 元起家，创办了兰格格乳业。
30 年来，兰格格乳业，秉承着宽度一公分、深度十公里的理念，坚持草原鲜奶、草原发酵、草原急送，凝聚四代匠心，还原纯正草原酸奶味道，开创并引领了蒙古族草原酸奶这一全新品类。
回顾 2018：匠心专注，成绩斐然
在刚刚过去的 2018 年，兰格格乳业在产品研发、市场开拓、品牌传播等方面都做出了优异的成绩，更是获奖到手软，赢得业内人士、经销商和消费者的广泛认可。
产品研发方面，兰格格乳业扎根大草原，专做好酸奶。时刻洞悉客户需求，在更懂市场需求的基础上做产品。2018 年，兰格格乳业陆续推出了多款低温酸奶新品。包括一杯蒙餐、蒙马苏里浓缩酸奶、蒙氏冰酪风味酸牛奶、兰格格八旗菌、兰格格黑酸奶等，打造全方位的草原酸奶产品矩阵。
市场开拓方面，2018 年，作为市场的开局之年，兰格格乳业飞速发展，年产 6 万吨的草原酸奶生产线正式投产，以本地市场为核心的同时积极发力全国，产品打入北上广、东三省等多个外埠区域。2018 年 6 月，兰格格乳业还开创性地推出了“兰格格兰商共同体”工程，与志同道合的朋友共同推动草原酸奶事业的发展。
品牌传播方面，如今已不是“酒香不怕巷子深”的封闭年代，好产品更需要好平台。2018 年，兰格格乳业先后亮相了全国春季糖酒会、亚洲调理食材大会、全国秋季糖酒会、华糖万商大会等多个业内知名展会，每次布展，都引发现场的广泛关注。2018 年 6 月，作为草原酸奶的代表，兰格格乳业还承办了“首届中国草原酸奶大会”，大会以“传承草原品质，振兴酸奶产业“为主题，为传承和发扬蒙古族酸奶工艺和文化贡献力量，也进一步夯实了兰格格乳业草原酸奶开创者和引领者的行业地位。
一分耕耘一份收获。兰格格乳业的匠心与坚持，也赢得了社会各界的广泛认可。2018 年 7 月，兰格格乳业被中国奶业协会评为“ 2018 年乳品加工企业奶业脊梁企业”和“ 2018 年乳品加工企业科技创新企业”。在2018（第十二届）中国食品产业成长之星颁奖盛典上，兰格格乳业获得“年度坐标品牌”奖。
兰格格乳业传承的蒙古族酸奶传统制作技艺，更被列为盟市级非物质文化遗产名录。2018 年底，经品牌观察、内蒙古品牌观察研究院、品牌实验室专家评估，“兰格格”品牌价值已达到 6.75 亿元。
展望 2019：不忘初心，加速前进
2018 年的各项工作，为兰格格乳业奠定了良好的基础。新的一年，企业也提出了新的发展目标。
持续深耕市场
2019 年，兰格格乳业除了已经开发的区域外，还将进入安徽、湖北、江苏、浙江等多个省份，打通高端超市、KA 大超、便利连锁及网上平台等多个渠道，全面打造销售明星产品、样板区域、样板系统门店，实现由区域品牌向全国品牌的转变。
强化品牌概念
兰格格乳业将以旗下兰格格和雪原两大品牌为立足点，强化草原酸奶品牌概念，在满足消费者需求的基础上，不断进行新产品的研发与升级，体现蒙古族传统制作工艺的品牌价值。
双渠道广泛传播
兰格格乳业将联合线上线下双渠道，线上积极利用新媒体，通过公众号、短视频、网红推广等，快速增加曝光度；线下则加强布局候车灯箱、公交站牌、楼宇广告等户外宣传资源。同时，兰格格乳业还将承办于 2019 年 6 月开幕的第二届草原酸奶大会，夯实草原酸奶文化价值，打造乌兰察布城市地标。
对经销商的支持，2019 年，兰格格乳业也会提供更加完善的服务。包括销售奖励政策、试饮推广支持、陈列支持、礼品买赠支持、分区域渠道价格支持等。
2018 年对于兰格格来说，是一个新的开始，三大战役、五年十亿的计划已全面开启。2019 年，兰格格乳业将不忘初心，砥砺前行，为更多的消费者提供草原特色好酸奶，为更多的经销商朋友带来财富新机遇。
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