随着健康大趋势的日益发展，中国进入了“全民健身”时代。2016年，国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，对发展群众体育活动、倡导全民健身新、推进健康中国建设做出了明确部署。国家体育总局预计，中国经常参加体育锻炼的人数在2020年将达到4.3亿人。
运动饮料市场增长，健力宝加码新产品
当运动发展为一种生活方式，消费者对运动产品和服务的功能性、刚性需求将转变为以生活方式为核心的柔性需求，并愿意为其支付更高的费用。这也意味着运动饮料巨大的增长空间。
欧睿数据显示，功能饮料（运动饮料、能量饮料）2017年市场零售规模达到约600亿元，过去5年复合增速达15%,其中运动饮料约100亿元。
1984年第23届洛杉矶奥运会，健力宝伴随中国奥运代表团实现金牌“零的突破”，被誉为“中国魔水”，并作为中国个添加碱性电解质的饮料，率先为国人引入运动饮料的概念。做运动饮料出身的健力宝于近20年间针对休闲饮料市场开发了多个产品线，相继推出了包括第五季果汁饮料、妙泡、爆果汽等在内的主打“果味”的多个软饮产品。
健力宝2019年推出“爱运动”运动饮料，西柚口味，饮料中含有的左旋肉碱、维生素B6及烟酸三大营养素，能为运动人群有效补充电解质，其中左旋肉碱不仅能增强耐力、延缓疲劳，还具有促进燃脂的作用。健力宝再次加码运动饮料市场，一方面是因为运动饮料市场增长迅速，另一方面是因为年轻消费者展现出强大的消费力和新的消费倾向，需要一款满足差异化需求的饮料。
而作为2019世界羽联苏迪曼杯官方指定的运动饮料，随着比赛的持续进行以及中国队夺冠，健力宝也赢得了相当程度的曝光。
2020年的新冠疫情“黑天鹅”对快消品行业而言，短期会产生波动，长期来看趋势依旧向好发展，并且这次疫情爆发出的新的商业机会值得关注。中商产业研究院发布的《2018年中国功能饮料行业市场前景研究报告》亦指出，与世界发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量还尚有较大空间。伴随着健力宝不断夯实在创新、渠道、产品上的硬功夫，其未来业绩可期。