盛夏来临，茶饮料行业互联网营销战役打响，谁会是真正的赢家?产品同质化日趋严重的，重金砸广告、低价促销、以及借力互联网营销各出奇招。近来，记者获悉康师傅绿茶举办“绿动健康走”的大型互动活动，更有小鲜肉李易峰与你一起乐享保鲜之道。
“绿动健康走”活动由康师傅绿茶代言人“国民校草”李易峰亲自参与，与数千粉丝共同完成5公里的绿动健走轻运动，迅速在网络中掀起讨论热潮。如果说粉丝经济的开创者小米是依靠论坛、微博、QQ空间、微信等渠道实现用户的参与度。那么康师傅绿茶俨然是茶饮料行业的“小米”，通过李易峰的带动，活动引发大批粉丝关注，粉丝通过微博、微信等渠道讨论偶像关于“绿动健康”的一举一动，哪怕是晒一张自己的健走路线图艾特到“绿动健康走”的相关话题，都会引来朋友圈的一群人点赞。随着用户切实参与到营销活动中来，粉丝的依次裂变、增长对康师傅绿茶用户量的提升效果也是不可估量的。
参与者使用康师傅绿茶定制版百度地图健走时，李易峰真人语音导航将全程陪伴大家。据悉本次与康师傅绿茶的合作是百度地图首次开放产品植入，基于百度地图覆盖近半中国网民以及移动端流量入口的优势，“绿动健康走”活动一经推出粉丝互动人数爆棚，营销效果远超贴片广告等传统方式，康师傅绿茶的品牌形象也得以有效提升。通过参与整个活动，粉丝将切实感受到康师傅绿茶中的茶多酚对身体保鲜的重要性。保持饮茶、运动的良好习惯与偶像一起逆生长，“绿动健康走”活动将一瓶绿茶与消费者之间的关系，从扭开瓶盖到喝完的几分钟接触转换成消费者健康生活理念中的必需品。
线上与百度地图展开战略合作，依托李易峰粉丝效应吸引用户，将绿茶富含茶多酚有益健康的产品理念传递给消费者;线下在全国各地开展的大型绿色健走活动，打造O2O绿色健走体验，使消费者通过自身行动去感受轻运动给身心带来的健康。康师傅绿茶的互联网营销模式与可口可乐曾在微博发起的“昵称瓶”“歌词瓶”有异曲同工之妙，用户主动性被有效激发，品牌形象也更接地气。