现如今，人们越来越关注健康的问题，因此以健康为导向的植物蛋白饮品行业就迎来了新的发展，而主打植物蛋白的植选豆乳近期也是动作不断，携手知名选秀节目《以团之名》共同打造创意短片，而粉丝经济无疑是盈利的一部分。
开年以来，伊利旗下豆乳品牌植选营销动作频出，推新品上春晚，尤其凭借与优酷《以团之名》综艺IP的深入合作，收获大量曝光，产品销量也一路攀升。随着《以团之名》热度的不断攀升，节目中的人气选手也成为了各大赞助品牌和合作对象。近期，植选豆乳趁势曝光了由人气新生赵品霖、杨桐、周艺轩、田书臣演绎的全新创意短片，片中诱人的美食配上清爽的植选畅饮型豆乳，不断刺激着大众的味蕾。以团小哥哥们活力四射的演绎、动感的旋律，再加上洗脑的歌词，视频一经上线就收获了大量关注。 乍一看，这可能仅仅是品牌通过热门新星做产品曝光的一种常见手段。但研究视频中所选用的场景和考究的歌词，让小编觉得植选豆乳的这一营销动作似乎没那么简单。 魔性吃喝视频很洗脑，暗藏植选豆乳新动作? 短片中，《以团之名》微博粉丝量排名前四位的人气选手齐聚火锅前，一边大快朵颐一边畅饮植选，将植选豆乳与美食更配的饮用场景生动演绎，魔性的旋律，朗朗上口的歌词，不禁被“植选美食搭!搭!搭!”的歌声洗了脑。 在小哥哥们的人气助推下，该视频上线2天总播放量已达近180万次，总互动量近2万次，在微博和年轻人中刷了屏。植选豆乳已经成功打入年轻消费者内部，成为年轻人吃喝玩乐、随时畅饮的潮流单品NO.1。
值得一提的是，从视频中传递植选豆乳“清爽口感 美味百搭”的广告词中，我们不难判定，植选豆乳不断在拓展吃喝场景上发力，其格局不仅仅是表现在终端与电商渠道，而是囊括饮食在内的整个餐饮市场。 争夺百亿级市场，植选豆乳一开始就来势汹汹 豆乳在中国有着广阔的市场前景。一方面，豆乳是中国人两千年前发明的健康饮品，更适合国人的肠胃;另一方面，全民从上到下越来越关注健康，即便在90后的年轻人中，所谓的“朋克养生”也十分流行，以植物蛋白饮料为代表的健康饮品，正逐渐成为更多人选择的日常。据euromonitor数据显示，2017年,我国豆奶规模已达90亿规模,并且近5年的复合增长率超10%。参照日本、台湾人均消费量，我国豆奶市场至少有3倍以上成长空间;参照其人均销售额，我国豆奶市场存在4-6倍提升空间。 所以，从一开始，伊利就倾向性投入重磅资源，立品牌，育市场，力保植选豆乳一炮而红。2019年，植选乘胜追击，在口味、配方、工艺、包装等方面进行了焕新升级，推出植选畅饮型豆乳。此次冠名优酷综艺大IP《以团之名》，便是植选营销新品的开年大手笔。 植选期望借此契机打入年轻人内部，树立健康饮品icon，更重要的是将植选豆乳的饮用场景，从早餐、休闲时刻，进一步拓展至一日三餐，占据消费者的日常生活。 植选豆乳搭美食，拓展吃喝场景是关键 餐饮不分家，搭上美食拓宽饮用场景，是饮料行业拓展市场屡试不爽的生意经。怕上火，喝王老吉，搭载的是吃喝聚会;可口可乐新年TVC——就要年在一起，也是搭载过年聚会。从行业现状和发展前景来看，植选豆乳选择进军餐饮市场，不但是顺理成章，更是助力产品登顶的必经之路。
正如片中所言，植选豆乳与火锅、小龙虾、烤串等国人钟爱的美食十分相搭，不仅因为豆乳可以即时解辣解油，而且升级后的植选豆乳深度锁定植物蛋白营养成分，口感清爽，可以阻断辣椒素与受体的结合，中和辣味，缓解辣感，同时还能缓解肠道压力，保护肠胃健康，美味百搭。 资料显示，植选畅饮型豆乳新品口味、配方、工艺、包装“四大升级”，采用非转基因大豆，凝聚自然优质原料，独家隔氧研磨，配合PET无菌冷灌装技术，清洁配方，锁住营养，口感更清爽，旋盖即饮，所以才会喊出“清爽口感 美味百搭”的口号，提前占领年轻消费者心智，为“不管是朋友下馆 还是点外卖”的饮用场景埋下伏笔。 植选豆乳的本次短片，很大程度上符合年轻消费者的审美标准，另外携手《以团之名》也更能直接发挥粉丝经济，在此基础上，品牌的实力和产品的品质也是让消费者获得认可的关键，你喜欢这样的植选豆乳吗?