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加多宝总经理阳爱星:王老吉与亚运是天作之合

妞妞网   2014/8/26

衷心祝福广州亚运会能取得圆满成功,也希望广州亚运会在亚运会历史上开拓新的篇章,也希望全国观众能参与广州亚运会,亚运有我,精彩之吉。作为亚运会火炬手,加多宝集团总经理阳爱星在接受专访时,送上了对亚运会的祝福。

加多宝集团此次是广州亚运会的高级合作伙伴,阳总认为,两者的结合是一次非常好的天作之合。亚运会是近似于奥运会的一个非常大型的赛事,影响力和传播力肯定是毋庸置疑的。这次亚运会来到凉茶的故乡,广州亚运会从一开始就定位成要办成有岭南特色的亚运会,而广州是凉茶的故乡,凉茶的代表是王老吉,王老吉更是具有代表岭南文化和代表中华养生文化一种最具有说服力的品牌。这次合作,阳总认为,主要是做到能让品牌内涵和运动员传达的精神非常吻合。这次广州亚运会是亚洲人民非常欢乐的PARTY,我们希望各个国家的运动员或者说全国观众,欢迎大家来到广州,一起享受欢乐。王老吉有句歌词是,不用担心什么,尽情享受生活,怕上火喝王老吉。它一直传达的是欢乐和欢快的品牌内涵气质,和亚运会传达的精神非常吻合的。王老吉是第一次参与大型亚运会赛事,也是第一次作为非酒精饮料的赞助商,阳总介绍说,首先会为所有运动员、观众提高非常安全的、具有中国特色的饮料王老吉,以及来自海拔6000多米的中国最高端的矿泉水昆仑山。可以让运动员完全领略到具有中国特色的饮料。另外我们也会在亚运会期间,建造了一个加多宝的体验馆,在这个体验馆里,展示了王老吉的历史传承,可以在里面知道凉茶的历史故事,里面的一些成分,大家可以领略到岭南的一些特色文化。通过与亚运会的合作,阳总表示,会提高品牌的含金量。我们一直认为,民族的就是世界的,作为王老吉,完全代表了中国养生文化的东西,完全可以走向世界的,随着东方文化在世界的影响力,已经通过所有华人走到了全世界,基本上有句话就是有华人的地方就有王老吉,王老吉已经成为红遍神州的饮品,参与这种大型赛事是非常自然的,未来我们也会参与越来越多的国际性赛事,确实会对品牌含金量提高,一定能够打造成一个国际性的饮料品牌。其实,早在亚运会之前,王老吉就多次参与体育营销,比如世界杯和北京奥运会,阳总说,这几年每次世界杯,我们有句口号叫不怕上火的世界杯,非常清晰地传达了王老吉的核心价值就是预防上火,因为世界杯基本都在国外,每次都在深夜,熬夜最容易让人疲劳和上火的,王老吉这时候能陪伴你。北京奥运会,作为王老吉是民族的代表,希望所有民族来参与,所以搞了个祝福北京的大型活动,受到了国家体育总局的很多好评,认为第一个把56个民族组织起来,大家一起为北京奥运会祝福,找到了王老吉是民族的饮料代表,和号召56个民族来参与奥运会的契合点。除了商业运营,王老吉还始终把有益社会、关注民生作为企业发展的理念。在汶川地震、玉树地震及西南旱灾发生的第一时间,投入了大量财力和精力为灾区捐献爱心。对此,阳总表示,作为企业公民,我自己认为最高的境界就是取之于社会用之于社会,当企业发展到一定高度的时候,企业越大到最后就不属于哪个私人,而是属于整个社会。在这样一个理念下,我们认为每一次在大难面前,一定会有大爱,大家一起来营造一个和谐的氛围。我们企业确实一直把这种慈善和布施的精神贯穿在我们企业文化里。像我们参与的每次赈灾,或者王老吉学子行连续10年的坚持,都是希望把这种慈善精神体现出来。

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