现代饮料市场竞争日益激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，而脉动饮料正是以准确的定位进入市场取得了不菲的成绩，运动饮料成火爆状态，功能饮料销售旺季即将来临。
康师傅今年力推的运动饮料"劲跑X"日前在重庆上市，汇源的"他+她"营养素水、 娃哈哈的功能型饮料"激活"也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料"尖叫"预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。
运动饮料--目前，国内的"运动饮料"不少， 如，"健力宝"、"红牛"、"舒跑"等等。眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显身手，以强化其品牌形象英皇国际公司名下"英皇动力009"作为运劢饮料的先行者，面对返"山雨欲来风满楼"的景象，自然也不甘落后。
饮料市场的特点清晰明朗：1、打出了"活性维生素、时尚"的招牌；2、概念饮料；3、以时尚命名进入市场，以奇制胜；面对如此竞争"脉动"只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为了能在当今以至今后长时间的饮料市场中站住脚，取得一定的市场份额。
根据国际饮料行业协会的规定，功能性饮料是极具有保健作用的软饮料。另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显着的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏、汇源等饮料巨头纷纷涉水。如果说去年功能饮料市场的竞争还主要集中在红牛、佳得乐、广州怡冝、英皇国际返几个饮料巨央身上，那么今年的竞争显然已是一片混戓。娃哈哈"激活"、养生堂"尖叫"、汇源"他+她"已在年初相继上市，深圳东鹏"三活水"、昆明港龙乳品"酷动"、唐山四通的"心动时代"等一些地方性品牌紧随其后。但在新出现的部分功能饮料产品身上，明显看到了模仿不跟风的痕迹，产品的瓶型、口感及产品名称书写方式似乎都在刻意模仿去年销售火爆的"英皇动力009".