5月23日，浙江小王子食品股份有限公司向临安工商分局12315举报申诉中心举报：西安市金百顺食品有限公司生产的"老王子麦烧",外观包装完全复制了小王子公司生产的"小王子麦烧"的外观包装，商标图形也复制了"小王子"商标图形，误导消费者，其生产的假冒产品在西安市场大量销售，严重侵犯了浙江小王子食品股份有限公司的商标权和专利权，要求工商部门依法查处。
浙江小王子食品股份有限公司生产的"小王子"是浙江省工商行政管理局认定的浙江省着名商标，其外观设计已取得国家专利证书，其产品被浙江省质量技术监督局认定为浙江名牌产品。
由于侵权行为发生地在西安市，不在临安分局管辖区，查处起来存在困难，为有效保护名牌产品和企业知识产权，分局高度重视，立即与西安市工商行政管理局12315举报申诉指挥中心和长安分局12315举报申诉中心取得联系，要求西安市工商部门依法维权打假。5月30日，分局12315举报申诉中心又以书面形式给西安市工商局长安分局发去《协查函》，并将有关证据及资料一并提供给长安分局，以便尽快定性和结案。
在临安分局积极协调和努力下，西安市工商局长安分局工商执法人员迅速前往位于长安区镐京工业园鱼斗路中段的西安金百顺食品有限公司第一分公司检查，当场查扣了留在加工场所的少量侵权产品，并依法立案调查。经查，西安市金百顺食品有限公司第一分公司生产的500件（均已销售到市场）"老王子麦烧",其包装及"老王子"产品名称侵犯了浙江小王子食品股份有限公司生产的"小王子麦烧"包装及"小王子"商标专用权，违法事实清楚。对此，西安市工商局长安分局责令西安市金百顺食品有限公司第一分公司立即停止违法经营行为，并给予罚款6000元的行政处罚。
同时临安分局请求西安市工商局依法对西安市未央区广东喜嘉利饼干厂生产仿冒产品--"大王子"的违法行为进行打击。"老王子"和"大王子"生产、销售企业相继被立案查处。