徐福记源于台湾，由台湾的徐氏四兄弟1992年在大陆创建。主要生产加工糖果、糕点、巧克力、沙琪玛、果冻等休闲食品。由于品质较好，销量一直稳居第一位，2013年徐福记品牌糖果在中国连续十六年赢得市场销售第一名，2014年荣获东莞市外企纳税第一名。
如今90后大军已进入适婚年龄，同时也要求喜糖行业针对新的年轻消费群体做出应对。糖果巨头徐福记重金打造“喜文化”，7月29日在苏州举行第一场大型新品发布会暨订货会，为打造国内喜糖第一品牌打响“第一炮”。
喜糖作为结婚生子、升学乔居等喜事必不可少的庆贺产品，在糖果行业缩水的情况下，仍然保持高增长的趋势。而随着90后进入适婚年龄，喜糖的消费主力也随之发生变化。徐福记紧抓这一市场变化，不仅签约了众多年轻人心目中的女神高圆圆作为其代言人，并推出了一系列针对年轻人的明星产品，还全方位发力打造“喜文化“，涵盖了产品、包装、陈列等方面。
在当天的新品发布会暨订货会上，徐福记将主推包括99奶鲜浓糖6款，该系列产品添加鲜奶且乳固体含量高达9.9%，口感浓郁，为高端的产品定位。全新的绽放爱爆浆橡皮糖及心形橡皮糖，添加真正果汁，口感丰富独特。总共22款喜庆产品，在产品的口味、造型设计和包装上进行更新升级，旨在满足新的消费主力对产品种类，口味和时尚新颖等方面的不同需求。徐福记喜糖品牌总监表示，将在订货会后推出一系列的喜铺通路推广活动，并将联合婚庆行业进行跨业合作，希望借此让大众对中国的喜庆文化有更深入的了解，并打造中国喜糖第一品牌
徐福记的企业使命宣言是：发展徐福记百年品牌，提供安全、健康、营养、美味的首选糖点，为消费者带来时时刻刻的欢乐，以诚信、专业及不断卓越，建立可持续发展的组织，并与员工、股东、客户及企业伙伴共同分享价值与美好。