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祐康“群粽”:传统与互联网结合的营销模式

食品企业   2015/12/22

祐康“群粽”玩转互联网,开启传统与互联网结合的营销模式。端午小长假还没盼来,网络情人节“520”在上周已经大热了一把。在这“单身狗”被虐的时代,就连粽子都不甘“寂寞”。诞生于今年5月13日的移动互联网粽子——“群粽”,除了标配的好吃,好看好玩那是一个也没落下。

最重要的是,在网络情人节这天,“群粽”身价之谜终于揭晓,据祐康方面公布的数据显示,截至5月20日,猜价活动吸引了2000多名粉丝来一探究竟。

业内人士表示,在互联网消费趋势下,新消费人群节日消费理念和行为正在转变,即使是粽子这种传统产品的竞争也逐渐升温,祐康以“群粽”试水互联网营销,这一大胆尝试突破了行业惯性思维模式,首轮猜价活动已经引起了行业内众多企业和协会机构的深度关注。

揭晓身价之谜“群粽”预售启动

还记得一个星期前的朋友圈疯转的“群粽产品猜价”活动么?目前“群粽”的身价之谜已经揭晓了,168元的价格,你猜“粽”了吗?

不过,俗语说每逢佳节倍思亲,“520”、“521”这样的晒幸福、晒恩爱大节,怎么能少了广大情侣们的“爱的祝福”呢?

所以在5月21日到5月27日期间,“祐康食尚”官方微信的“群粽商城”既能以预售优惠价155元购买群粽礼盒。前200名支付成功的群众还能专享“私人定制”的O2O有声贺卡。给Ta一份出人意料的端午情礼,挑选最适合Ta的贺卡风格,写下爱的祝福、留住爱的声音,让“群粽”不留遗憾。

良心产品“群粽”给你最高味蕾享受

祐康食品集团品牌副总经理张丙刚说,“群粽”家族五成员提前奏响端午节日乐章。

除了共同“居住”在“别墅”级别(精选楠竹并经过20多道工序和采用纯古法榫卯工艺)的特制竹盒外,这五个成员,还各自包含着“王牌”内芯——

“大哥”牛肉粽有着最美味的“牛三扒”肉,“鬼马小精灵”蛋黄鲜肉粽配着绝佳的咸蛋黄和猪后腿肉,“憨豆”豆沙粽则是包含着满满的红豆沙,“小清新森女款”的五谷粽自然少不了古法研磨的养生五谷,至于传世经典的鲜肉粽依旧用优质鲜猪肉捍卫着“武林霸主”地位。

除此外,这五个成员不同于随处可见的三角形矮胖身段,各个健身有佳,保持着苗条的长条形身材,丝毫不减生长于江南原生稻米基地的“贵族”气质。

所以在这轻易标榜“格调”与“极致”的时代,“群粽”更像是在内外兼修的细节照顾下不断精益求精打磨的一款“良心产品”。“群粽”的养成,不如说是无数“群众”参与“结”出来的果实。

传统与互联网结合的营销模式

通过互联网平台的发酵,以及祐康食品线上线下各平台的有机配合,祐康推出的“群粽”系列活动得到极大的传播。

一周内,参与“产品猜价”的2000多名群众背后就是可见的隐形购买力,更不用说这2000多名群众猜价过程中分享扩散的朋友圈影响力。而这也是现在利用微信平台、新浪话题的互联网商品营销模式中最普遍的形式:

粽子虽然已经成为日常主食,但端午节还是一年中最重要的旺销时节。也因此,相比各品牌在传统门店超市把降价促销当作“大餐”,而仅仅把互联网销售当作“调 料”的策略,祐康“群粽”切实以互联网,尤其是移动互联网作为“主战场”,让消费者自主参与产品营销过程,在给予消费者自主性的同时借助消费者的互联圈扩 大产品的传播力度,丰满产品的品牌形象。

“酒香不怕巷子深”的营销观念早已经成为过去,互联网时代需要的就是群体参与、分享式的新一代经营模式。依托“祐康食尚”微信平台,连接万千需求,祐康的这次“群粽”营销模式就是一个很好的例子。

说了这么多,已经被“群粽”打动了吗?迫不及待要拥有一盒专属“群粽”了吗?

扫描左边的二维码,关注“祐康食尚”官方微信,进入“群粽商城”,开启一场定制之旅,私享只属于你的端午“群粽”。

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