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蒙牛新养道联手京东智能 购买进入3.0时代

饮料代理   2016/8/2

现在一些大的品牌,产品上已经很难再做出差异化,无非是在包装上,促销形式上进行一些微小的创新。然而今天,作为京东首批合作商中的蒙牛新养道,联手京东发布了一键智能购物硬件,确实让人脑洞大开,看来孜孜不倦的互联网人决定要革命掉你的购物模式,让购物成为你生活的一部分。

伴随中国的数字化进程进入3.0时代,消费环境、竞争环境和合作共赢三个方面将重新整合创新,不仅给传统行业带来新鲜活力,同时提升了消费者的生活效率。以蒙牛为代表的优势品牌选择正面亮剑、迎接挑战,不断进行营销变革与创新,并借助科技的力量,不断从生产的终端向消费者靠拢。

纵观乳制品行业的消费者购买方式的演变,从最原始的街边打奶,到1.0超市购买,再到2.0电商购买。购买流程,从随机购买到固定选购,再到搜索比价选购,不断地节省消费者的时间成本,而且不断降低了消费者购买风险,让消费者得到更多实惠。

购物3.0时代  一键购买新趋势

2015年10月21日起,蒙牛新养道联手京东智能,率先引领乳制品购买进入3.0时代--一键购买。“一键购买”重新定义了消费者与商品的距离,消费者与品牌之间的关系程度,消费者的购买体验。一键之遥,把商品带到消费者家里,代表了消费者的信任,同时也将彻底打破原有的消费体验,是一次购物模式的变革与创新。

先从最直观的消费体验方面举例,消费者选定新养道,就可以通过京东的终端把品牌带回家贴在醒目的位置,只要需要牛奶,一点就实现下单,完成支付之后牛奶很快就可以送到家。比如说,早上按键,下午就可以到了。如果家里有老人,只需要一键就可以直接送货上门,也让他们享受到科技带来的便捷。此外,对于白领妈妈群体,这种购买方式优化了做家务的效率,同时还能显得经营有方,一切都井井有条。而且,这一点还能享受超实惠的价格,让全家人每天都可以享受到新养道的滋养,健康成长每一天。

除了智能便捷的消费模式和体验以外,购物3.0时代意味着,只有消费者认同的品牌才可以生存。以前是产品送上门,现在是消费者主动请品牌到家,消费者与品牌的关系将会从买卖关系到朋友关系。一旦这个关系建立,想要打破就比较困难,然而只要打破,就基本很难再复原。因此,只有真正的好产品,才有胆量和实力来接受消费者更高层次的考验。

消费者逐渐开始掌握主动权,不用再依赖广告选择产品,而是直接到一个好朋友家里看看她家都贴了哪些品牌就好啦。一个消费者贴在家里的品牌,就代表着一个人的身份和品味,这将是一件酷的事情。


深一步思考,在购物3.0时代,口碑的力量将会被发挥到极致,所谓的网络水军也将彻底失业,品牌和产品根本不需要炒作,就是实打实的拼实力。相信未来几年,就会看到各大品牌就要赤膊上阵,奋力拼杀了。因此,蒙牛新养道与京东智能达成的合作,无疑是一次实力品牌的亮剑行动,正式开辟了乳制品行业营销创新的新篇章,为整个行业树立典型及标杆。

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