春节，是每个人内心的牵绊。借势春节这一独具中国元素，消费者最容易产生共鸣的特殊节日，几乎成为诸多快消品牌的必修课。
在大家都在欢庆元旦时，露露携手河南都市《打鱼晒网》栏目的线下活动版块先后在郑州锦艺城（2016 年 12 月 31日）、洛阳丹尼斯（2017 年 1 月 2 日）举办大型品鉴、促销暨《打鱼晒网》“夺宝奇兵”版块现场录制活动，全面掀起了 2017 年春节期间露露深耕河南市场的浪潮。
早在 2015 年，露露与河南最强地面频道——河南都市频道进行战略合作，深度绑定《打鱼晒网》这一河南家喻户晓的脱口秀栏目，私属定制出一系列诸如“露露·打鱼粉丝节”、“露露·打鱼剧场秀”、“露露·打鱼脱口秀”等线上线下合作的热点 IP，在整个河南尤其是省会郑州影响深远，其中“露露·打鱼粉节”、“露露·打鱼脱口秀”先后问鼎中国广告长城奖·广告主奖·媒企合作案例奖，成为诸多快消品牌在区域深耕、立体传播方面学习的样板。
2017 年，针对河南市场的春节深耕，露露&河南都市在继承以往线上线下结合的宣传策略的同时持续深挖。
在线上，露露结合春节，以“回家过年，露露相伴”为宣传主题，全新推出“露露·夺宝奇兵”版块，以“参加露露·夺宝奇兵，赢取万元年货基金”为中心，掀起全民参与的热情。
在线下，露露&河南都市会先后在郑州、洛阳举办 4 场大型品鉴、促销暨“夺宝奇兵”现场录制活动，年度最大的促销力度为消费者送温暖、丰富多彩的演艺节目、奖品丰富的奇趣互动，每一个元素都会让消费者趋之若鹜，竞相捧场。
通过“露露·夺宝奇兵”这一传播热点，线上以宣传片、硬广等铺垫预热，传播“回家过年，露露相伴”主题，线下以集促销、品鉴、互动为一体的大型活动直接面对消费者并通过线下活动的 IP 热点进行新媒体二次传播，全方位突出露露品牌形象，尤其是在春节这个快消品旺季，良好的品牌形象使得更多的河南消费者选择露露。