乐惠牌“虎林大米”2011年上市，这个系列大米从东北运到上海后，沪上出现了多年未见排队争相买米的景象。首批2450吨虎林新米，预计一个月的销量，仅一个多星期就销售告罄，上架即被抢购一空。购米紧张的形势让人有种置身于上世纪计划经济时代的错觉。
乐惠米业副总经理林云龙回忆说，许多市民半夜就到销售虎林大米的良友便利店门口来排队，为了抢几包虎林大米，竟然不让深夜送货的卡车离开，情急之下货运师傅打了110报警。
当时，一位70多岁的老伯说，他已经排了3天队还没买到，今天买不到坚决不回去了。回去也没办法交账，家里非要吃虎林大米，今天买不到，一家人要饿肚子了！在这种情况下，最后领导现场拍板，排队的一人买一包，余下的货再送去其他门店。
这是2011年实实在在发生在上海的一幕。那一年，上海并不缺粮，物资也不紧张。“买大米请明早7点排队，每人限购一包，售完为止”，这样的告示那一年似乎也不稀奇。
良友集团综合研究室主任柯勇介绍，虎林位于黑龙江省东北边陲，那里地多人少，土地肥沃，基本没有工业污染，有“中国绿色稻米强市”美誉，生产的大米品质好，米粒均匀、充实饱满、营养丰富，同时其特有的绵软、甜糯也正符合南方人的口感。
乐惠米业副总经理熊晖认为，如今上海人对“舌尖”上的要求越来越高，口感不好就难以忠诚于一个品牌。乐惠米业一直在努力，引进大米食味测定仪，对大米的营养成份进行检测。大米的食味值与人的口感成正比。食味值越高，人的口感越好。一般来说，食味值高于80，就属于相当优质的大米了。
不仅如此，还配备气相色谱仪、快速粘度分析仪、质构仪、谷物分析仪等先进仪器，增强了数据的可信性和过程控制的准确性，筛选食用品质最好的大米投放上海市场。从而提升乐惠的品牌建设力，让老百姓不仅得到快乐，也得到实惠。
作为国有粮食企业，乐惠米业还确立了“以市民健康和安全为己任”的企业使命，长期以来承担着上海大米供应主渠道的责任，多次在非典、雪灾、抗洪、物价波动等市场供应偏紧情况下，承担责任，为保障上海大米市场供应，稳定粮食市场，做出了应有的贡献。
乐惠米业目前开发生产了20余种不同规格、品种的乐惠牌系列大米，深受广大市民的青睐。
2006年乐惠大米荣获上海食用农产品“优质畅销品牌”的殊荣。2007年“乐惠牌”被国家商务部评为“2006年最具市场竞争力品牌”。