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跨界营销搞事情,安佳联手三只松鼠组成“零食好CP”

食品饮料网   2019/3/11

今年食品行业品牌之间的联合营销玩得越来越6,各大品牌主们一言不合就搞“在一起”,跨界营销案例纷纷刷屏,接连不断地为消费者制造惊喜。

作为行业内的常规做法,组合CP制造行业热度是一种非常好的营销方式,能为双方品牌带来更高人气和话题度,提升品牌形象的同时还给顾客带来新的体验。

近日,安佳与零食品牌三只松鼠联手组合CP,跨界营销搞事情,并借势“情话互撩”等热点营销,打出了“零食好CP、美味随心享”的营销新套路。

玩转“情话勾搭”,开启“互撩”模式

情话互撩成为品牌之间对话营销的直接方式,在移动互联网时代,品牌借势网络热点不仅自带话题和流量,还能深入用户内心,轻松拉近与年轻消费者之间的距离。

11月8日,安佳中国官方微博发情话互撩文案公开表白三只松鼠,一本正经的安佳中国官方号忽然画风一变,引发用户“官方号被盗号”的猜测,并为后续营销活动提供了悬念。

随后几天时间里,“安佳情话撩拨三只松鼠”这一营销话题,被美食类、娱乐类、生活类等一众大咖转发助燃,一瞬间“安佳表白三只松鼠”被推上了微博话题的风头浪尖。

随后,安佳开始公布喜讯,预告安佳和三只松鼠两品牌跨界组“CP”,充分满足粉丝的好奇心,正式打出了“零食CP”的营销新思路,还要跨界发“喜糖”。

可以看到的是,在短短几天时间内,安佳联手三只松鼠,共同打出#零食好CP,美味随心享#的营销话题,在微博话题阅读量达到89.9万,话题互动量达7000之高。

锁定目标客户,打造精准营销

近年来,年轻消费群体已成为各大食品品牌主抓的客户流量。

首先,三只松鼠作为依托互联网发展起来的零售新品牌,其目标客户群体定位为80、90、00后新用户。目标人群个性张扬,有自己的主见和行为准则,追求、享受生活。其次,安佳轻醇是一款主打“轻食”零负担的营养酸奶,以脂肪含量低、搭配零食为主要产品卖点,用户也以现代年轻消费者为主。

双方之间的目标用户高度吻合,目标受众对网络热点敏感度较高,能轻松get到互动营销方式,并自发转发和扩散,这是双方选择合作的成功之处。

由此看来,双方的默契也在于打造“零食好CP”的概念,开发新的消费场景,三只松鼠用户在吃坚果的同时,会自然联想到喝安佳酸奶,突破了品牌的场景,达到双赢。

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