由冠生园蜂蜜冠名、新娱乐联手韩国CJE&M共同打造的大型歌唱真人秀节目《妈妈咪呀》将于9月8日起，每周六晚20:30分登陆新娱乐频道，担任此次真人秀节目的三位中国评委分别为目前的评委红人金星、黄舒骏及著名主持人程雷，节目共有10期。
该节目源自在韩国曾创全国收视奇迹的节目《Super Di—va》(主妇歌谣)，它让许多在年少时有过歌星梦却因成家而搁浅的主妇们在节目中一展歌喉，绽放魅力。其参赛人物是一群以家庭为中心的现代妈妈们，她们或是当代女强人、或是打工妹、都市白领、辣妈、全职太太、甚至可能是上海阿姨们，但是她们都有一个共同点，那就是热爱家庭、关心家人，有梦想，追求健康、甜蜜的生活状态！而这无论是述求人群，还是表达理念都与冠生园蜂蜜相一致，冠生园蜂蜜终成为大型歌唱真人秀节目《妈妈咪呀》的冠名商。节目的现场及道具、后期的播放等均将植入冠生园蜂蜜元素：每期还有一次1分钟的有关蜂蜜及其他蜂制品的小贴士等等。通过与该节目的全方位合作，有助于进一步提高我们冠生园蜂蜜品牌在目标消费群里的知名度，达到超额的广告效应。
此次活动为了能选出高质量的参赛者，共将举行30场海选，海选地点遍布全市各大商业网点及社区。7月14日，首轮海选在上海新世界等地举行。现场吸引了各个年龄段的数百位妈妈，她们一展歌喉，争当“歌后”。其中，不乏柔情似水的年轻辣妈、老当益壮的民歌妈妈等。在8月11日的海选现场，原本因为“出了名的歌烂”而从未在公开场合一展歌喉的主持人贝贝（贝倩妮），也破天荒地来到新娱乐频道新节目《妈妈咪呀》海选现场，清唱了《哆啦A梦》的主题曲《小叮当》，送给出生不久的女儿。海选过后，优异者将以现场抽签的方式进行两两PK，从而选出后的决胜者。
如果你也是一位热爱家庭、关心家人，有梦想，追求健康、甜蜜生活状态的歌唱达人，那么欢迎你参与到此次活动中来，展示你的才华，展现我们公司的光彩！