11月11日，天鲜配（上海）科技有限公司发生工商变更，新增股东阿里巴巴（中国）网络技术有限公司，与此同时，注册资本由原来的5千万元新增至3亿元，增幅达500%。法定代表人也由吕烨变更为FU MIN。天鲜配（上海）科技有限公司成立于2018年7月，目前阿里巴巴（中国）网络技术有限公司和内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司分别持股50%，终受益人为FU MIN。
2018年7月，蒙牛与天猫进行了技术和管理方面的深度合作。蒙牛通过淘宝和天猫进行线上合作，取名为“天鲜配”，消费者可以通过线上的平台订购牛奶，天鲜配将鲜奶以全程2℃～6℃低温保鲜直送至顾客楼下的智能冰柜，扫描冰柜二维码可以方便地取奶或下单，打造了全新的O2O运行模式和全程冷链低温鲜奶配送模式。
通过与阿里巴巴的深度合作，蒙牛的冷链业务等得到了大面积覆盖。目前，“天鲜配”业务已经覆盖全国二十多个核心城市，建立了十座以上核心城市配送中心，冰柜入驻近600个社区。
据了解，蒙牛集团主要负责该流程的上游，即提供新鲜的牛奶饮品，而阿里巴巴则主要负责配送环节，包括下单、管理配送时间、冷链运输等。天鲜配通过运用大数据、移动互联、自动化等技术及智能终端设备，融合线下线下，并在供应链、仓储及配送三方面均拥有自己的完备体系，从而重构人、货、场三者之间的关系。
近年来，“新零售”成为互联网经济的新风口，赋能众多传统行业。2018年我国乳制品产量达到3077.9万吨，并在未来五年，年均复合增长率将持续高达5.65%，增长空间巨大。今年以来，伊利、蒙牛、光明等多家乳企纷纷牵手电商，在供应链、产品研发、销售渠道等方面共同发力，持续加码新零售。今年2月，伊利股份与苏宁易购宣布达成多方位战略合作；3月，新希望乳业与社交电商“每日一淘”签署了战略合作协议；4月，蒙牛集团与便利蜂签署了战略合作；4月，每日优鲜携手光明乳业开启战略合作……目前，乳业新零售表现在三个方面：一是企业部分低温产品通过低温冷柜在终端进行无人售售；二是部分冷鲜产品通过与生鲜平台、电商直接配送到消费者手中；三是部分产品的营销中利用了微商渠道。