根据AC尼尔森数据，截至2019年9月30日，飞鹤超过了所有外资品牌，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌。
配方注册制已经实施两年多时间，可以在中国正规渠道销售的品牌仍然有435个（截至2020年3月底数据），在这个品牌云集的市场中，飞鹤线下市场占有率13.9%,整体市场份额11.9%,远超市场第二品牌。已经妥妥第一的飞鹤，还需要向外界证明什么？根据乳业新媒体领导者《食悟》的专业研究：飞鹤正在向消费者证明飞鹤奶粉的“高品质”；正在向投资者证明飞鹤的高质量发展是可持续的。
飞鹤“高增长”的引擎是高品质众所周知，飞鹤在中国奶粉市场声名鹊起的第一个契机是：没有卷入2008年的那次“行业事件”中去。正是从那时起，飞鹤的品质开始被更多人知晓，飞鹤奶粉在千军万马中脱颖而出。飞鹤当时抓住机遇，在央视等媒体上开始强调“一贯好奶粉”这个宣传口号。从“一贯好奶粉”到“更适合中国宝宝体质”，飞鹤近十年来的两次品牌定位，都非常精准，也非常符合不同发展阶段的主张。强调“一贯好奶粉”的时候，飞鹤在与国内同行比拼品质；强调“更适合中国宝宝体质”的时候，飞鹤的潜在竞争对手则是外资品牌。冷友斌最近分享了飞鹤的六大竞争力，其中排在第一位的就是“产品力”，其次依次是品牌力、科技创新力、渠道主推力、精细化管理能力和团队战斗力。可见，飞鹤始终把产品的品质放在首位。日前，“世界食品品质评鉴大会”评选结果揭晓，飞鹤高端婴幼儿奶粉“星飞帆”第六次蝉联大会金奖，旗下臻稚有机奶粉等20个品类产品加冕国际荣誉。从连续六次折桂，到多品类获得国际认可，这是国产奶粉、中国力量全面崛起的强烈信号！国产奶粉重整旗鼓屹立于全球市场，绕不过品质这个关键词。世界食品品质评鉴大会评委会由来自全球的80位独立食品专家构成，不仅通过口味、香气、质地等感官标准和原材料、包装等参数进行分析，还对产品进行严苛的实验室检测，从而实现公平全面的评定。对奶粉品质而言，得奶源者得天下。扎根北纬47度黄金奶源带，中国飞鹤怀抱光照充裕、雨热同季气候和肥沃黑土地等自然恩赐，专属有机牧场更经过3年以上的自然净化，不施农药、化肥，确保每一颗牧草无农药、重金属残留。从高端奶粉到有机奶粉，飞鹤的新鲜优质奶源在蛋白质、菌落指数等指标上超越国际标准，直接奠定高品质基因。与此同时，飞鹤构建农牧工三位一体专属产业集群，率先导入WCM世界级制造体系，鲜奶2小时内运至工厂以湿法工艺一次成粉，最大程度保证营养活性，并实现每一道生产工序、每一环售后服务都全程可控可追溯。
在此基础上，飞鹤立足中外母乳与中外宝宝体质差异，全线奶粉整合世界科研力量进行母乳化配方研发，致力解决母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白过敏三大难题，有机奶粉中DHA/ARA的科学配比助力宝宝脑部发育，FOS（低聚果糖）益生元呵护宝宝娇嫩肠胃健康、提升抵抗力，既满足宝宝全方位发育需求，也让“更新鲜·更适合”成为国产奶粉的专属标签。前段时间，飞鹤市值突破千亿，这个现象引发了业内高度关注。对此，冷友斌说，“其实（我）不太在意市值的高低，不然会干扰经营动作。财报亮眼，只能说明这段时间做的还可以，但我们的重点还是获取消费者信任，这是很实际的一点”。冷友斌强调：飞鹤改变（并提升）了中国消费者对国产奶粉的信心，他觉得这个信心比黄金还重要。论“可持续性”：飞鹤能一直这样火下去吗？很多企业，包括乳企，IPO后很快就会出现原始股东纷纷套现离场的局面，这不得不让投资者对企业的可持续性给予关注。飞鹤刚上市不久就遭到做空机构做空，但真金不怕火炼，飞鹤不仅抗住了“做空”，随后股价出现一路大涨，市值也从IPO初始时候的670亿港元，增至目前的1206亿港元（截至发稿时的数据），市值接近翻倍。这恰恰是飞鹤抗风险能力的体现啊！经得起做空，经得起考验，经受得住任何质疑，因为冷友斌是个踏实的人，飞鹤人也一直专注婴幼儿配方奶粉，专心做好奶粉。很多企业在做大做强后，创始人的心态就变了，开始变得浮躁、不接地气了。而冷友斌在这方面则显得与众不同。当大家都沉浸在上市后的喜悦氛围中的时候，冷友斌给全体员工写了一封内部信，强调要“带着归零心态去到下一个目的地”。显然，港股上市不是飞鹤的最终目的，全行业第一的位置也不是飞鹤的终点，飞鹤还有更大的梦想。冷友斌对此表示：“从经营企业来讲，我们没有对标哪一个公司，而是对标整个行业。我们希望能把飞鹤奶粉做成一个全球领先的婴儿奶粉品牌，所以我们的目标是（成为）世界著名的婴儿奶粉品牌”。当谈到飞鹤的团队战斗力，冷友斌补充道：飞鹤整个中层以上的管理层，80%都是自己培养的，“大家对企业有忠诚度，团队的执行力就会非常强”。即便在疫情期间，飞鹤生产销售仍然没有受到太大影响，飞鹤在财报中预计：今年一季度销量会增长30%。这从侧面进一步印证了飞鹤的韧劲和逆势增长能力。
日前在食悟团队实地走访武汉终端门店的采访中，爱婴康武汉汉阳国际店店长杨三惠向食悟记者介绍：疫情刚刚爆发的时候，飞鹤在大年初二就开始全体动员，一线的育儿顾问、销售经理和经销商全部投入到这场战役中，力保宝宝不断粮。累计2个亿的现金物资爱心捐赠，让更多消费者看到了飞鹤践行民族乳业的责任心，爱心举措显著提升了飞鹤品牌力，也赢得了更多消费者的信赖。杨三惠店长在接受食悟记者采访时还分享了一线经验：“品质”是消费者选购奶粉的最重要标准。这也进一步印证了飞鹤高增长背后的核心动力就是高品质。