伊利是全球知名乳企，旗下有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪等1000多个乳制品相关产品，但在2016年年末，伊利却大胆“尝鲜”推出一款奶粉饮品品牌，全新打造女性经期饮品——暖哄哄！
瞄准女性经期乳制品细分市场
据了解，目前细分化产品更具备市场拓展力，以关怀女性每个月特殊的几天而开发的细分产品近年来颇受欢迎，例如红糖姜茶类产品、红糖零食等传统调理类的产品在市场上较为普及，但是在奶制品方面尚属空白。伊利“暖哄哄”主打女性经期喝的奶粉饮品，添加高铁、叶酸配方，为女性经期补充流失的营养并且采用分袋装，一包方便携带。
限量3000套饥饿营销试水传播
乳制品常规的新品传播都是铺天盖地的广告形式，电视、网络、商超各种模式的结合的传统传播模式。而此次伊利“暖哄哄”采用的是饥饿营销+智能设备+场景化营销的全新模式进行传播。3000套限量级套餐不仅仅包含伊利“暖哄哄”奶粉，还有一个智能恒文奶杯，当女友在大姨妈期间用50度恒温奶杯喝暖哄哄时，男友通过APP 转达“miss u”的信息会显示在智能恒温奶杯上。
女性细分市场是伊利首次尝鲜，无论是产品创新还是营销模式创新都是一次全新的尝试，具备“细分、定制、高端、智能”的新产品试水情况如何，有待市场的考验！
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