饮料行业的发展日新月异，之前如日中天的可口可乐品牌在国际市场上遭遇了前所未有的危机。碳酸饮料过气，销售放缓，面临裁员，公司远景目标变得越来越模糊，薪酬方案遭到批评，甚至有人喊他下课……内忧外患之下，穆泰康最近有点烦。2008年执掌可口可乐(Coca-Cola)的帅印后，穆泰康似乎蓄势待发，要将这个饮料巨头带上一个新的台阶。他只用了18个月左右便扭转了公司在北美的销售疲势，同时开始准备斥资120多亿美元收购全美最大的软饮料装瓶商--这将是可口可乐迄今最大一笔收购--而且还威风凛凛，信誓旦旦地表示会在2020年之前让公司的营业收入翻一番。但如今，希腊神话中迈达斯点石成金的手也开始露出不足。可口可乐公司计划未来几周内在全球范围裁撤至少1000到2000个职位，将是公司15年以来的最大规模裁员。
据了解，这家公司在全球拥有130600名员工。同时，可口可乐还将实施更严格的预算规则，要求高管们不得使用豪华租车服务，而是搭乘计程车，并取消原本为华尔街分析师们准备的圣诞派对。这些都是可口可乐公司在10月时候宣布的30亿美元成本削减计划的一部分;公司在当时对2014财年和2015财年利润目标提出预警，称消费者对苏打汽水这种公司数十年以来最大现金来源产品的需求正在下降。对于传统上一直以扩张而不是收缩来实现繁荣的可口可乐而言，财政上的紧缩措施也是一次巨大的文化冲击。
股东们并不相信可口可乐能够兑现这些措施，并对这些成本削减是否足以挽回颓势提出了质疑。公司称，重组行动在2019年之前都不会结束--从10月21日宣布这一计划开始，股价已经下跌了2.2%。
自2012年以来，可口可乐的销量一直未能达到每年增长3%至4%这个长期目标，部分原因就是北美市场的表现缺乏亮点，打压了业绩。北美可口可乐的负责人桑迪·道格拉斯(Sandy Douglas)表示，公司正在适应新的现实，同时加强创新和营销。