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罗智先:过去统一太贪心,未来统一减库存、调产品、重定位!

食品饮料招商   2019/8/30

统一企业连同统一中控(0220.HK)等集团下属企业联合举行业绩发布会,统一董事长罗智先和一众高管出席。说明各事业体去年营运表现及未来展望,会上有哪些亮点?

统一罗智先:真的看不太懂

谈台湾市场

针对外界最关心的的景气问题,罗智先指出:“真的看不太懂!”他坦言,今年第一季经济景气仍然紧张,预期第二季国际景气正位于衰退期的上升点,很多行业将水涨船高,但观察目前台湾零售业的业绩表现,并没有太多的反应,显现台湾未能与国际同步,未来情况很难判定。

罗智先:过去统一太贪心,未来统一减库存、调产品、重定位!

看法乐观、充满期待

谈大陆市场

对于大陆市场,罗智先则看法乐观、充满期待。罗智先表示,现在市场变化快速,中国大陆产业已全面升级,尤其网路兴起使得市场资讯与全世界同步,“大家都要认清一点,现在无论内在、外在都必须随时推陈出新,才能吸引消费者目光。”

罗智先指出,组织定位就像人一样,要有所为有所不为,以统一中控来说,锁定服务中国大陆2.5亿至3亿人口的市场定位是统一中控要做的,不可能锁定10亿人口,而统一中控产品定位则是高品质、高毛利。罗智先表示,定位决定组织行为相当重要,若是一个组织定位不清楚,容易天马行空。

统一集团大陆生产线产能利用率走低问题,罗智先表示,以大陆市场来看,即使统一企业将全部产能用尽,也可能满足不了市场的千分之一,目前既有的产能,可视为对于未来的先行投资,并不担心出现产能过剩问题,主要重点在于产品的定位及开发要十足的“接地气”,并且满足消费者需求才是重点。

针对中国大陆食物外送掘起,是否冲击统一中控业绩,罗智先表示,并不担心食物外送的问题,毕竟食物外送还有食物安全等问题,比较担心食物外送成为业者松懈的理由。

罗智先表示,对于中国大陆未来市场仍有信心,也很期待。

统一库存调整已让人觉得舒服

谈库存

谈及2016年中国大陆饮料市场表现不佳的原因,罗智先表示,去年观察中国大陆市场出问题的公司都是在库存方面,因此去年公司花了很大的决心做一个库存清理的工作,经过这几个月的辛苦,至目前为止,整个运作水位及通路上的回应是蛮让人觉得舒服的。

罗智先表示,库存管理和新产品是息息相关,库存很轻、渠道很顺,对厂商、通路及消费者都会是良性的循环。去年中国大陆饮料业者表现不佳,其实是库存的问题,和气候是没有什么关系的,气候议题其实是被冤枉的。

他进一步分析,过去统一太贪心,“人一贪心就像进了赌场,最后很少赚钱出来的”,观察这些年中国大陆很多公司忽然发展很好,成功关键就是在磨铁杵,“反观我们的罩门(缺陷)就是选择太多,最后整屋子都是铁杵没有绣花针,所以长时间专注是重要的。”

2017年着重精进内部管理拼成长

谈发展

被问及今年度统一企业成长的关键为何?罗智先指出,当中国大陆的硬体投资告一段落,接下来就是软体投资,包含内控、人员管理等都是永无止境的,而若能减少一点浪费,组织就能继续成长。

罗智先表示,重点在于对于整个行销体系的调整,让经销体系的仓库、资金、人才负担减轻,虽然引起反弹,但也有人称赞,否则经销体系库存积压过度,就像人“吃坏肚子”的身体,连一点事情都做不成,也像资金的借贷关系一样,“前债未清又要来借钱的人”最是让人害怕。

另外,罗智先也指出,今年公司内部管理将持续强化,加上员工精进、减少犯错机会,“很多事情只要理顺了,没有理由不成长。”他强调,公司不会给大家太大的意外,未来的成长性将由组织的精进和人的行为及纪律来贡献。

并购并不是目前的主要选项

谈并购和竞争

在谈及饮料市场的竞争时,罗智先表示,其实中国大陆现在的产业已经把同业短兵相接的局势破坏了。“换句话说,其实现在厂商面对的是社会的变迁,而不是某家厂商和某家厂商之间互相竞争。”

面对市场竞争激烈、各家厂商急起直追,罗智先也不害怕,“其他厂商在做什麽我们不在意,也没有花很多精神关注。”他认为,“我们一再强调中国大陆这个市场非常大,中国大陆市场最大的问题就是选择太多,所以容易让人有很多诱惑,让人没法专心,结果最后每一碗饭都吃不好,这是人性的问题。”一直紧盯著别人会落到万劫不复的局面,只要自己定位清楚,其实都可以过的很舒服!

企业是否将在中国市场进行并购,罗智先说,这并不是目前的主要选项,尤其是在这几年看到在中国快销品业界的失败案例,明明是好好端端的两家公司合在一起,怎料转眼间就变成了祸害,这些都不是原来在材务报表所能看得出端倪的。

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