食品和服装的跨界合作愈演愈烈，这背后是传统快消企业对年轻消费群体的争夺愈发激烈。今年春节市场，“跨界”成为今年春节年货市场的关键词，徐福记日前宣布与潮牌JPK跨界合作，推出联名定制潮服。此外徐福记还跟Hello Kitty合作，买糖点赠送HELLO KITTY红包和PVC的手提袋。
徐福记电商事业部负责人霍丽丽对中国网财经记者表示，与潮牌JPK跨界合作、联名定制潮服是徐福记向年轻群体靠拢的尝试。这种尝试一方面解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题，另一方面也深化品牌“年货”的销售定位，强势抢占消费者心智。
据了解，今年徐福记共推出了 43 个年糖品项，其中新品8个，此外还加大了电商礼盒装的供应力度。霍丽丽表示，在电商方面，徐福记主打年货礼盒，采用今年大热的宫廷风方向，与线下的礼盒会有不一样的设计。据霍丽丽透露，电商销售在公司整体的业绩比重逐年上升，因此对今年的春节销售目标设定了一个高位数的增长目标。
“年糖的销售占到全年销售额的40%以上”，徐福记相关负责人对中国网财经记者表示，春节前一到两个月的销售期是徐福记的销售高峰期。
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