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今麦郎凉白开“对味”瑞幸咖啡 ,凭什么抢占“ Z 世代心智”?

食品饮料网   2021/11/18

作为人民日常健康生活的必需品之一,瓶装水自诞生以来,可以说是一直是备受众多企业青睐并持续挖潜的一座 " 富矿 ",也无疑是食品饮料行业永远的朝阳产业。


一般的食品饮料品类中只会出现 1-2 个百亿级单品。截至目前,中国瓶装水已经有了农夫山泉、怡宝、百岁山三个 " 百亿级 " 大单品,里斯战略定位咨询的全球 CEO 张云曾表示,未来中国瓶装水市场仍有空间再出现 2-3 个百亿品牌 [ 1 ] 。


我们常说,冰冻三尺非一日之寒,水滴石穿非一日之功。对于整个行业来说,新的百亿级瓶装水品牌,如今在哪里?在做什么?其向上增长的轨迹如何?


年初至今,一个活跃在中国食品饮料行业近三十年的国民品牌,不断进入我们的视野。作为一个传统行业的老品牌,通过近年来一系列的反 " 套路 " 操作,让我们不得不对其刮目相看。10 月 20 日,今麦郎凉白开和瑞幸咖啡,在微博上官宣合作,并共同推出 " 对味派兑 " 礼盒,一场以 " 和你对味就很开心 " 为主题的跨界联名行动迅速在全网发酵。


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