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自热米饭市场千帆竞发,宏绿首发粗粮新品抢占先机!

好妞妞招商网 行业动态 2019/11/28

现在自热的东西越来越多,比方便面还便利,不用火,不用电,加点冷水,15分钟立享美味饭菜!

自热米饭

2011年,宏绿食品在行业内率先推出具有自主知识产权的自热米饭产品。由于的市场定位和巨大的市场需要紧密结合,使得该产品一上市受到了广大消费者的青睐,目前产品的销售网络已经遍布全国。随着2016年整个品类迎来爆发,宏绿自热米饭也获得了进一步发展,销售占比也从2016年前的不足20%,发展到2018年的70%左右。

日前,宏绿的重磅新品粗粮饭正式上市,企业将它定位为近年来重点研发的拳头产品,由此可见对该款新品的重视。据悉,产品精选优质原产地粗粮,以黑米、红米、小米、糙米等精制而成,再配以富含优质蛋白质的牛肉、鸡肉及维生素丰富的玉米、胡萝卜等菜肴,采用现代化生产工艺,有效地保留了食材的营养结构,且富含多种膳食纤维,降低脂肪含量,均衡配比,性价比极高。

目前,这款粗粮饭新品共有红烧牛肉饭和咖喱鸡肉饭两种口味,规格为360克/盒,建议零售价25.9元,产品已经在家乐福以及一些重点城市的BC渠道正式上市开售。

在营销推广方面,除了线上的自媒体传播,产品上市初期,宏绿首先选择与CCTV-7合作,通过CCTV-7精品栏目《农广天地》联袂打造中国放心餐桌品牌,加大品牌宣传。在政策支持上,宏绿将进一步加大力度,在进店试吃、让利、陈列、海报等市场推广活动上给予支持,帮助经销商一起拓展市场。

现如今,人们对食品提出了更高要求,对健康及便利化食品需求快速增长,根据大数据分析,新时代的年轻消费者偏爱简单、快捷又美味的快餐类食品,也更注重科学健身。与此同时,旅游市场、写字楼、野外作业等用餐选择单一、不方便等问题非常凸显,这为营养又便捷化用餐需求创造了巨大的市场空间。

宏绿方面表示,未来,企业的产品研发将围绕主食产业与健康产业相结合展开,开发各类功能餐,如为健身人群开发健身餐,从营养结构入手,增加能量,为减肥、健身等特细分消费人群,推出粗纤维、低脂肪、低碳水化合物、高蛋白的健康菜品。为广大消费者提供更便捷、更健康、更的营养快餐选择,也成为宏绿未来的经营方向。

而在渠道打造上,宏绿食品在深耕线上线下渠道的同时,还将加大对新零售渠道的推广力度,实现多渠道触达年轻消费者,既要做好产品,也要做好品牌推广。

此外,谈及自热米饭市场目前的发展情况,宏绿董事长黄天金表示:“自热米饭而言,目前还谈不上激烈竞争,自热米饭刚刚迎来品类的形成期,企业正想办法形成自身独特性。从价格带来看,2019年,自热米饭的主流价格也获得了进一步的提升,20元~30元的产品未来会有更大的机会。”

宏绿食品已经率先布局主流价格带,无疑,未来自热食品也将继续成为其重点打造的版块,预估2019年自热产品也将达到80%的销售占比,而其销售也将稳超十亿大关。

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